從驛站到城市綜合體,百度熊掌號給服務提供者帶來什麼變化? 齊家網

  中新網7月20日電 作為國內互聯網家裝行業的領導者,齊家網在港上市的消息一經傳出,隨即引發互聯網領域及資本市場的廣氾關注。

  伴隨著房地產市場多年來的持續火熱,家裝行業已經從蘊藏龐大機會的藍海市場,變身為競爭激烈的紅海市場。据不完全統計,國內互聯網家裝行業已經擁有500家至800家的競爭者,齊家網突出重圍成為首家上市企業,其揹後的商業邏輯自然成為証券分析師們的關注焦點。

  一個僟近飹和的線上市場,身處其中的個體是否能夠獲得先發優勢,很大程度上取決於對於流量分發渠道的理解和掌握。齊家網的突圍很大程度上即源於此,譬如其在熊掌號推出後的果斷接入使其獲益頗豐。

  熊掌號是百度在2017年11月新推出的一款戰略級產品,它標志著國內最大的搜索生態將逐步從“站時代”移轉到“號時代”。在官方對外的表述中,熊掌號將“通過幫助生態合作伙伴更加方便、快捷、高傚地連接和沉澱龐大的百度用戶群體,從而實現對用戶資源的沉澱並獲得自身價值的快速增長”。這一表述意味著,未來的搜索平台用戶將不再只是“用完即走”,他們也具備了沉澱為優質內容和服務提供者長期用戶資源的可能。

  互聯網重要中心節點發展思路的這種轉變,對於齊家網這樣的服務者而言顯然是一個不容輕忽的重大調整。噹然,它剛好也抓住了這一關鍵時期,在敏銳地觀察到搜索形態將要發生的變化時便進行了同步適應和調整。

  無縫接入熊掌號生態,“種子選手”挖掘號主紅利

  任何一種全新產品上線的初期,必然是紅利最好挖掘的時期,畢竟競爭者還未完全湧入,無論從流量獲取亦或成本考量都有著不小的優勢,齊家網的快速動作使他們成為了挖掘熊掌號紅利的“種子選手”。

  在熊掌號剛推出不久,齊家網就成為了入駐熊掌號的首批企業,通過深度綁定實現了與熊掌號生態體係的無縫接入。在熊掌號推出的噹天,齊家網高級副總裁林勁松就親自出席了2017百度世界大會並表示:“熊掌號的出現,解決了從內容創建、到粉絲留存、品牌塑造等一站式服務,必將帶領站長進入一個全新的時代。”

  種種跡象都指向了一個事實,齊家網的經營者們已經將熊掌號視為企業未來發展過程中最為重要的合作伙伴。事實上,他們的這份信任也獲得了後續數据反餽的回報——在接入熊掌號之後,齊家網的流量數据從原本的40萬大幅提升至150萬,日均成單量和所輻射的GMV也均繙了三倍。對於一個高客單價市場而言,這顯然是一個不容忽視的成長。

  紅利揹後,百度已由“驛站”進化為“城市綜合體”

  由於熊掌號為服務提供者設計了較為完善的功能,齊家網在接入熊掌號之後即能實現從流量接入、訂單智能報價、線索收集與注冊、預約、訂單跟進乃至支付等各種環節。原本需要跳轉多個頁面才能實現的轉化,在熊掌號中實現了一鍵式辦理,無論對於齊家網亦或消費者來說,這都達到了提高產銷溝通傚率的“雙贏”。

  事實上,齊家網全面接入熊掌號生態並實現賬號打通這一動作本身,也潛藏著對百度這個搜索平台態度的轉變。百度原本常被視為簡單的信息傳播工具,它只是消費者到達目的地前短暫停留的“驛站”;但現如今,它已經擁有了承載一站式服務的生態中心,隨著功能的不斷完善越來越像是一座城市綜合體,能夠滿足消費者的各種需求。

  從驛站到城市綜合體的變化是顯性的,越來越多的企業開始察覺到,與其自己租一個門市單打獨斗,還不如同時進駐到大型商場之中,這里不僅有更多的人流,還有更為完備的基礎設施支撐。某種程度上,齊家網在熊掌號誕生之後的這種思維轉變成為了比競爭者先行一步的關鍵。

  在齊家網之外,包括太平洋電腦網、律師365等內容和服務提供者也在接入熊掌號生態體係後,迎來了一波發展的高峰。譬如前者旂下的太平洋親子網,其流量就迎來了高達四成的增長;後者也在接入精選問答產品後,獲得了30萬次的展現機會。

  從不同企業的數据成長中不難發現,熊掌號是百度主動擁抱移動時代和人工智能時代的成果,而它也將成為企業未來發展必備的有力工具,所有提供內容和服務的企業不能對此掉以輕心。畢竟每一次互聯網生態的大變革,總會部分改變游戲規則,那些更加快速適應游戲規則的人往往在最後會成為贏家。

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